歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)成中國跨境電商出口新藍海

2017年02月15日08:17  來(lái)源：經(jīng)濟參考報

       全球知名電子商務(wù)企業(yè)美國eBay前不久在華宣布，以法國、意大利和西班牙市場(chǎng)為首的歐洲小語(yǔ)種國家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍�！�。近三年來(lái)，eBay中國賣(mài)家在法國、意大利和西班牙市場(chǎng)的銷(xiāo)售額平均增幅已超過(guò)300％。

　　“隨著(zhù)市場(chǎng)、物流、語(yǔ)言等一系列跨境商貿零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰不斷被突破，以法、意、西為代表的歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)對中國商品的認可度和購買(mǎi)意愿也水漲船高。不少嗅覺(jué)靈敏的中國賣(mài)家正逐漸將視野投向這片‘新藍�！�，并以此為據點(diǎn)全面登陸整個(gè)歐盟市場(chǎng)�！眅Bay跨境貿易事業(yè)部中國區總經(jīng)理周海穎稱(chēng)。

　　歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì )預計，歐洲B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的規模將達到6250億歐元，而在所有歐盟國家中，法國、意大利和西班牙消費者的跨境網(wǎng)購意愿尤為強烈。這對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，并計劃全面登陸歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的中國賣(mài)家而言，無(wú)疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

　　據專(zhuān)家介紹，和已經(jīng)日趨成熟的英語(yǔ)國家相比，法、意、西三國的跨境網(wǎng)購環(huán)境仍處于快速起步階段，當地消費者對豐富多元、物美價(jià)廉的中國商品的認可度和購買(mǎi)熱情越來(lái)越高。

　　eBay數據顯示，目前在歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)，電子品類(lèi)的通訊用品、時(shí)尚品類(lèi)的鞋服飾品、家居園藝品類(lèi)的家裝工具、電子品類(lèi)的計算機及配件和工業(yè)與辦公用品類(lèi)的工業(yè)儀器分別位居中國賣(mài)家銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)前五位。其中，銷(xiāo)售額冠軍通訊類(lèi)用品的增速甚至接近100％。另外，家居園藝和汽摩配等商品也得到爆發(fā)式增長(cháng)。

　　歐盟電子商務(wù)協(xié)會(huì )政策主任Martijn Hos曾在北京表示，當前歐洲跨境電商發(fā)展存在三大壁壘，分別是歐洲法律沒(méi)有同步化，消費的規則包括隱私權利在不同國家不一樣；物流問(wèn)題是歐洲跨境電商發(fā)展時(shí)遇到的阻礙之一；VAT（增值稅）等稅率及制度不一樣等。除此之外，由于語(yǔ)言文化和地理認知的差異，歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)一直是中國賣(mài)家業(yè)務(wù)拓展的盲點(diǎn)。

　　正是看到歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)的巨大潛力，eBay等跨境電商企業(yè)近年來(lái)設法幫助中國賣(mài)家解決語(yǔ)言、物流、市場(chǎng)推廣等難題，從而使“中國制造”能夠更加便利地進(jìn)入歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)，使中國賣(mài)家在線(xiàn)開(kāi)拓歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)成為可能。

　　而隨著(zhù)上述難題的逐步化解，中國賣(mài)家開(kāi)發(fā)當地市場(chǎng)的信心和熱情一路高漲。eBay數據顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國、意大利、西班牙開(kāi)展業(yè)務(wù)的eBay中國賣(mài)家數量同比增幅高達45％，上架商品數量增幅超過(guò)65％。

　　在專(zhuān)家看來(lái)，中國商品在歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)廣受認可，在這些國家的跨境電商零售出口前景廣闊。隨著(zhù)越來(lái)越多的中國賣(mài)家在以法國、意大利、西班牙為代表的產(chǎn)業(yè)新藍海持續發(fā)力，在為國內跨境電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展找到新動(dòng)力的同時(shí)，也為國內不斷深入的“供給側改革”提供了消化產(chǎn)能、優(yōu)化結構的新機遇。